Analyse zu LinkedIn in der Investor Relations: Videocontent als ungenutztes Potenzial bei DAX- und MDAX-Unternehmen

JUNICORN & KIRCHHOFF LINKEDIN STUDIE / PRESSEMITTEILUNG

• Hohe Präsenz auf LinkedIn: 100 % der DAX-Unternehmen und 74 % der MDAX-Unternehmen veröffentlichten Inhalte zu den Quartalszahlen Q3 2024 auf LinkedIn.
• Engagement durch visuelle Inhalte und Videos: Bewegtbild erzielt die höchsten Interaktionsraten, wird aber nur von rund 38 % der MDAX- und 42 % der DAX-Unternehmen genutzt.
• Überwiegend englische Posts: 80 % der DAX-Unternehmen und 81 % der MDAX-Unternehmen kommunizieren auf Englisch.
• Interaktionsraten und Follower-Zahlen: DAX-Unternehmen erzielen im Durchschnitt 750 Likes und Reaktionen pro Beitrag, MDAX-Unternehmen durchschnittlich 242.

‍

Hamburg, 17. Dezember 2024 – Junicorn Consulting, die digitale Investor Relations Beratung, hat gemeinsam mit der Hamburger Kommunikations- und Strategieberatung für Finanzkommunikation und ESG, Kirchhoff Consult, erstmals die LinkedIn-Posts der DAX- und MDAX-Unternehmen zu den Ergebnissen des dritten Quartals analysiert. Bereits im März 2024 veröffentlichten die beiden Beratungen eine Studie, die sich ausschließlich den Q3 2023 LinkedIn-Beiträgen der 50 MDAX-Unternehmen widmete. Im Rahmen der aktuellen Analyse wurden die Beiträge der Unternehmensaccounts systematisch nach Format, Inhalt und Reaktionen untersucht. Ziel der Studie war es, Einblicke in die Nutzung von LinkedIn als Kommunikationsplattform für Investor Relations zu gewinnen und Best Practices für eine effektive Ansprache der Zielgruppen abzuleiten.

‍

Julia Stoetzel, Gründerin und CEO von Junicorn Consulting:
"Unsere Studie zeigt: Ein gut platzierter LinkedIn-Post kann mehr Reichweite und Interaktionen erzielen als ein Artikel im Handelsblatt. Unternehmen, die diese Chance strategisch nutzen, stärken ihre digitale Präsenz und holen Investoren dort ab, wo sie aktiv sind."

‍

Jens Hecht, CFA, Managing Partner bei Kirchhoff Consult:
"Unsere Analyse zeigt, dass sich LinkedIn für Social Media IR durchsetzt. Alle DAX-Unternehmen und die Mehrheit der MDAX-Unternehmen nutzen diesen Kanal für ihre Zahlenveröffentlichung. Bei den Formaten und dem Engagement gibt es allerdings noch viel Potenzial. Video is King. Und das nutzen nur rund 40 % der analysierten Unternehmen. IR-Abteilungen, die sich ausschließlich auf Text und Pressemitteilungen verlassen, erzielen weniger Reichweite und geringes Engagement mit der Zielgruppe."

‍

Wichtigste Ergebnisse der Studie

‍

• 100 % der 40 DAX-Unternehmen haben einen Post inklusive Finanzkennzahlen zu den Quartalszahlen Q3 2024 auf LinkedIn veröffentlicht. Im MDAX veröffentlichten 74 % der Unternehmen Inhalte zu Q3 2024 (Q3 2023: 76 %).
• Kennzahlen wie EBIT/EBITDA (DAX: 90 %; MDAX: 57 %), Umsatz (DAX: 100 %; MDAX: 68 %) und Free Cash Flow (DAX: 60 %; MDAX: 30 %) wurden am häufigsten einbezogen.
• 80 % der DAX-Unternehmen und 81 % der MDAX-Unternehmen veröffentlichten Inhalte auf Englisch.
• 68 % der DAX-Unternehmen nutzen visuelle Inhalte wie Charts oder Grafiken, 33 % setzten auf statische Bilder mit Zahlen ohne Vergleiche.
• 57 % der MDAX-Unternehmen nutzten Bilder oder Bildserien in ihren Beiträgen (Q3 2023: 53 %), wobei 38 % Kennzahlen und 10 % den CEO oder CFO zeigten.
• 38 % der MDAX-Unternehmen posteten Videos (Q3 2023: 37 %), die zu gleichen Teilen Kennzahlen oder den CEO/CFO zeigten.
• Videos dominieren das Engagement: Sie erzielen die höchsten Interaktionsraten bei DAX-Unternehmen, werden aber von weniger als der Hälfte genutzt.
• 83 % der DAX-Unternehmen und 68 % der MDAX-Unternehmen gaben in ihren Beiträgen eine Prognose ab (Q3 2023: 73 %).
• 42 % der MDAX-Unternehmen integrierten CEO oder CFO in ihre Beiträge (Q3 2023: 42 %).
• Follower-Zahlen: DAX-Unternehmen haben durchschnittlich 1.071.589 Follower; Siemens führt mit 7,2 Millionen, gefolgt von Bayer und BMW. MDAX-Unternehmen haben durchschnittlich 178.000 Follower, angeführt von Puma mit 1.328.546, gefolgt von Lufthansa und ThyssenKrupp (Q3 2023: Puma, ThyssenKrupp, Evonik).
• Likes und Reaktionen pro Post: DAX-Unternehmen 750, MDAX-Unternehmen 242.
• 15 % der DAX-Unternehmen und 2 % der MDAX-Unternehmen betreiben eigene IR-Accounts.
• Prägnanz und visuelle Dynamik überzeugen im DAX: Kurze, ansprechende Inhalte und lebendige Bildformate erzielen maximale Wirkung.

‍

Methodik der Erhebung

Die LinkedIn-Accounts der 40 DAX- und 50 MDAX-Unternehmen wurden analysiert. Die Posts zur Veröffentlichung der Q3-Ergebnisse wurden nach folgenden Kriterien ausgewertet: Format (Video, Bild, Text), Finanzkennzahlen, Erläuterungen zur Geschäftsentwicklung, Prognosen, Video-Länge, visuelle Inhalte, Emojis, Hashtags, CEO-/CFO-Einbindung, Follower-Zahlen, Reaktionen und Kommentare. Auch Unternehmen mit abweichendem Geschäftsjahr wurden einbezogen.

‍

Über Junicorn Consulting

Junicorn zählt zu den führenden Beratungen für digitale Investor Relations im deutschsprachigen Raum. Mit einem innovativen Ansatz verbindet Junicorn moderne digitale Strategien mit bewährten Methoden der Investor Relations, um Unternehmen bei der Optimierung ihres Kapitalmarktauftritts zu unterstützen. Seit der Gründung vor zwei Jahren hat Junicorn über 40 Kunden erfolgreich begleitet. Formate wie der Podcast junicorn.talk machen Junicorn zum Impulsgeber für Investor Relations in der DACH-Region.
Mehr Informationen: junicornconsulting.com

‍

Über Kirchhoff

Kirchhoff Consult ist eine führende Kommunikations- und Strategieberatung für Finanzkommunikation und ESG. Seit über 30 Jahren begleitet Kirchhoff Kunden in Finanzkommunikation, Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten, IPOs und Investor Relations. Als Teil von TEAM FARNER verfolgt Kirchhoff das Ziel, europäischer Marktführer für integrierte Kommunikationsberatung zu werden.
Mehr Informationen: kirchhoff.de

‍

Presseanfragen

Junicorn Consulting
Julia Stoetzel
Heckmannufer 4
10997 Berlin
julia@junicornconsulting.com

‍

Kirchhoff Consult
Janina Schumann
Borselstraße 20
22765 Hamburg
M +49 173 233 52 98
janina.schumann@kirchhoff.de

‍